A Quem Disse, Berenice? apresentou a primeira coleção de maquiagem do mundo inspirada na famosa série Friends, desenvolvida em parceria com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products. A campanha aposta na nostalgia, em experiências presenciais e em uma série de ações exclusivas para aproximar ainda mais a marca do público.
Além dos novos produtos, a iniciativa reúne brindes colecionáveis, espaços temáticos, cafeteria inspirada no Central Perk e a participação de uma das personagens mais marcantes da série.
Primeira coleção de maquiagem inspirada em Friends
A coleção foi cocriada com a participação dos fãs e busca unir beleza, entretenimento e cultura pop em uma campanha repleta de referências ao universo da série.
O lançamento faz parte de uma estratégia que aposta no fator nostalgia para fortalecer a conexão emocional entre consumidores e marca, ao mesmo tempo em que apresenta produtos exclusivos para os admiradores de Friends.
Maggie Wheeler visita o Brasil pela primeira vez
Um dos grandes destaques da campanha é a presença da atriz Maggie Wheeler, conhecida mundialmente por interpretar Janice, personagem lembrada pelo famoso bordão "Oh My God!".
Esta é a primeira visita da atriz ao Brasil e um dos momentos mais aguardados pelos fãs da série.
A campanha também conta com a participação da embaixadora da marca, Giovanna Lancellotti, além de ações especiais nas redes sociais, influenciadores digitais, ativações no TikTok, mídia em cinemas e inserções na HBO Max com QR Codes que direcionam para a compra da coleção.
Loja temática leva o universo de Friends ao MorumbiShopping
A loja-conceito de O Boticário, localizada no MorumbiShopping, em São Paulo, recebeu uma ambientação totalmente inspirada em Friends. Os visitantes poderão encontrar referências marcantes da série, incluindo o famoso sofá que se tornou um dos maiores símbolos do Central Perk.
Além disso, alguns fãs selecionados participarão de um encontro especial com Maggie Wheeler.
Como ganhar o brinde colecionável
Durante a ativação, os visitantes poderão participar de uma dinâmica inspirada no inesquecível "Oh My God!", bordão de Janice.
Quem cumprir a proposta da ação poderá receber um brinde colecionável exclusivo, criado especialmente para celebrar a parceria entre Quem Disse, Berenice? e Friends.
Boticário Lab recebe evento especial
Outra experiência acontece no Boticário Lab, em Pinheiros, São Paulo. O espaço foi totalmente personalizado para transportar os visitantes ao universo de Friends e recebeu Maggie Wheeler e Giovanna Lancellotti em um evento realizado no dia 1º de julho.
Clientes do programa Beautybox puderam participar mediante o resgate de 1.000 pontos.
QDB Coffee é inspirado no Central Perk
Uma das atrações da campanha é o QDB Coffee, cafeteria temática inspirada no icônico Central Perk. O cardápio traz diversas referências à série, incluindo opções com nomes criativos como:
- Joey Doesn't Share Cookies
- Rachel's Lobster
- Bebidas temáticas inspiradas nos personagens
A cafeteria será aberta ao público no dia 20 de julho, data em que é celebrado o Dia do Amigo, permanecendo em funcionamento até 9 de agosto.
Pré-venda exclusiva e benefícios para clientes
A estratégia comercial também oferece vantagens para os clientes mais fiéis da marca. Entre os benefícios estão:
- pré-venda exclusiva para clientes Ouro do programa Beautybox;
- descontos progressivos;
- ações especiais voltadas aos consumidores mais engajados.
A iniciativa busca valorizar quem acompanha a marca e incentivar a participação nas experiências presenciais.
Campanha aposta na nostalgia para aproximar fãs da marca
Segundo Carolina Carrasco, Diretora de Branding e Comunicação de Quem Disse, Berenice? e O Boticário, trazer Maggie Wheeler ao Brasil era um desejo antigo dos fãs e representa um momento histórico para a marca.
A campanha foi desenvolvida para transformar o lançamento da coleção em uma experiência completa, indo além da maquiagem e aproximando o público do universo de Friends por meio de ativações presenciais, conteúdo digital e ações exclusivas.
Para quem acompanha Friends há anos, a campanha reúne nostalgia, beleza e entretenimento em uma experiência criada especialmente para aproximar os fãs da série de um dos lançamentos mais aguardados do ano.