O desaparecimento de Roberto Farias, o Betinho, no Pico Paraná por cinco dias mobilizou equipes de resgate, familiares e milhares de pessoas que acompanharam o caso pelas redes sociais. O jovem foi encontrado com vida, e o desfecho positivo encerrou um período de apreensão coletiva.
Após a repercussão nacional do caso, o Burger King convidou Betinho para participar de uma campanha ligada à sua ação promocional atual: o King em Dobro. A escolha do personagem se apoia no reconhecimento público já existente, sem a necessidade de dramatizações. A narrativa parte da ideia de que, depois de um episódio extremo, a vida segue com decisões simples, entre elas, escolher o que comer.
O King em Dobro oferece ao consumidor a possibilidade de escolher dois sanduíches por um preço único, reunindo opções que costumam estar entre as mais pedidas da rede. A ação inclui lanches tradicionais do cardápio, versões com bacon e cheddar e também uma alternativa vegetariana, ampliando o alcance da oferta para diferentes perfis de clientes.
O jovem aparece como alguém retomando a normalidade, e a promoção surge como parte desse retorno à rotina. A estratégia aposta na identificação imediata do público com a história e direciona a atenção para o benefício prático: levar dois sanduíches pagando um valor único.
A campanha aposta em um tom cotidiano e bem-humorado, tratando o episódio como um grande susto que ficou para trás. Com isso, o Burger King reforça o King em Dobro como uma oferta central da marca no momento, usando uma história conhecida para dar contexto, mas mantendo o produto e a condição comercial como protagonistas.