A comparação com o ovo não é apenas provocativa, mas estratégica. O alimento se tornou um símbolo recente da inflação percebida no supermercado, frequentemente citado em conversas sobre o custo de vida. Ao usar esse referencial, a marca se aproxima do cotidiano do público e transforma uma discussão econômica em uma mensagem simples e fácil de entender.
A comunicação da campanha aposta em uma estética inspirada em telejornais. O principal vídeo simula uma reportagem feita dentro de um supermercado, cenário familiar para quem acompanha a variação de preços nas prateleiras. A surpresa dos consumidores com o valor dos ovos contrasta com a reação diante da oferta do frango, criando um efeito de humor sem recorrer a exageros publicitários evidentes..
A oferta faz parte da plataforma de descontos da rede e está disponível nas lojas físicas, no drive-thru e no aplicativo, enquanto durarem os estoques. Mais do que divulgar um produto específico, a ação reflete uma disputa maior entre marcas para mostrar relevância em um cenário onde o consumidor compara cada vez mais antes de decidir onde e como gastar.